Den senaste veckan har det publicerats två artiklar om den populära amerikanska sajten Etsy. Artiklarna är läsvärda var för sig, men när man läser dem tillsammans tecknar de en mycket intressant bild av hur vi ser på varumärken och marknadsplatser – och på en konflikt mellan det småskaliga och det affärsmässiga.
Etsy är en stor amerikansk sajt, en community som fokuserar på handgjorda saker, vintage och unika fabrikstillverkade varor. Sajten präglas av en viss småskalighet eftersom varje säljare har en personlig ”affär” på sajten där man har möjlighet att presentera sig själv och sina varor. Etsy bestämmer inte vad som säljs, och följaktligen finns det en uppsjö med saker här: konst, fotografi, kläder, smycken, mat, skönhetsprodukter och prylar i största allmänhet. Mycket är billigt, en hel del skulle vara svårt att hitta någon annanstans och det är inspirerande att titta runt och läsa om de olika tillverkarna.
Är Etsy då den perfekta mixen av personliga, unika shoppingmöjligheter och ett fint skyltfönster för småskaliga producenter?
Ja, det beror på vem du frågar. Man kan se det på olika sätt.
Den här artikeln från The Verge har ett ekonomiskt perspektiv. Här får vi läsa hur en av de mest framgångsrika affärerna på Etsy nått sin framgång. Svaret är enkelt, det handlar om att göra som om man hade haft sin affär på Ebay: köp billigt, sälj dyrt. Handla något i Kina, förädla det en smula i USA – och sälj det som något unikt och handgjort. Etsy erbjuder en fantastisk plattform och det är så här framtiden kommer att se ut. En enkel affärslogik som inte direkt tar hänsyn till känslor.
Den andra artikeln från Wired är mer personlig. Författaren har haft en affär på Etsy, men bestämt sig för att lägga ner. Etsy har nämligen ”förlorat sin själ”. Det småskaliga har försvunnit allt mer och måttet var rågat när man under hösten 2014 bestämde sig för att tillåta affärerna på Etsy att anställa extern personal och att därigenom få möjlighet att producera sina varor i mycket större skala. Artikelförfattaren menar att Etsy gräver sin egen grav och att man är mer beroende av sina små hantverkare än man kanske tror.
”Måttet var rågat när man under hösten 2014 bestämde sig för att tillåta affärerna på Etsy att anställa extern personal.”
Så – vem har rätt? I grunden handlar det hela om vilken historia man berättar. Naturligtvis är båda perspektiven ”rätt i en viss mening.
Å ena sidan tjänar allt större företag allt mer pengar på Etsy. Något som gynnar Etsy – man passerade en omsättning på en miljard dollar redan 2013.
Men å andra sidan rör man sig allt mer bort från det som gjort sajten populär från första början. Det finns en poäng i resonemanget om att förlora sin själ, nämligen att man riskerar att bli irrelevant för kunderna. Om man allt mer liknar Ebay, men inte är lika bra som Ebay – varför ska någon då besöka sajten?
Som kund hos Etsy vill man åt det unika. Man vill ha en produkt, men man vill också ha en historia. Man vill veta vem som har gjort den där plånboken i skinn som man funderar på att beställa. Man vill veta att han heter Matt, att han bor på en gård i Pennsylvania och att han har skägg och flanellskjorta.
”Om man allt mer liknar Ebay, men inte är lika bra som Ebay – varför ska någon då besöka sajten?”
I grund och botten handlar det om vilken laddning ett varumärke har. Vi i Sverige kan säkert lära oss massor av Etsy – det är på många sätt en framgångssaga som visar hur en småskalig marknadsplats kan fungera. Men det visar också på riskerna med en centraliserad marknadsplats.
Från handlarens perspektiv kan marknadsplatsen vara frestande men också skrämmande. Man får finna sig i en överflyttning av ”makten över varumärket”. Som enskild handlare får du något – exponering, en plattform – men du ger också bort något. Du ger i viss mån bort handlingsfrihet, marginaler och identitet.
Det viktigaste är att hitta en balans, att erbjuda en omgivning där varje varumärke kan få vara en stjärna som lyser på sitt eget vis. En plattform med tydliga spelregler där både kunder och handlare trivs och får ut vad de vill ha.
Just nu kämpar Etsy med sin identitet. Det ska bli spännande att följa utvecklingen!
”Man vill veta att han heter Matt, att han bor på en gård i Pennsylvania och att han har skägg och flanellskjorta.”
- Source:
- Source:
Pingback: where to get hydroxychloroquine()
Pingback: cheapest price for hydroxychloroquine()
Pingback: hydroxychloroquine drug maker()
Pingback: hydroxychloroquine successful trials()
Pingback: vbb generic ivermectil()
Pingback: flagyl metronidazole 500mg for women()
Pingback: clomiphene without a doctor prescription()
Pingback: priligy coupons for walgreens()
Pingback: tadalafil 10mg price()
Pingback: natural viagra reviews()
Pingback: buy stromectol 6mg()
Pingback: prednisone 2.5 mg side effects()
Pingback: tadalafil 40 milligram()
Pingback: stromectola trihydrate capsule uses()
Pingback: what is a safe dose of aurogra()
Pingback: nitrofurantoin and deltasone()
Pingback: antiparasitic for gum infection stromectol()
Pingback: use of treat parasite infestations()
Pingback: ivermectin usa()
Pingback: imidacloprid moxidectin generic()
Pingback: stromectol for cystitis()
Pingback: buy cialis generic online 10 mg()
Pingback: how quickly does ivermectin work()
Pingback: how to buy viagra over the counter()
Pingback: clomid generic cost()
Pingback: tizanidine otc()
Pingback: latisse amazon()
Pingback: clomid canada()
Pingback: latisse cost()
Pingback: nolvadex to buy()
Pingback: molunpiravir()
Pingback: 2ferrara()
Pingback: How do you know a man loves you side effects of levitra?()
Pingback: Medications and Psoriasis Management - Relieving Skin Inflammation stromectol 3 mg price?()
Pingback: What increases sperm volume buy levitra?()
Pingback: Medications for Every Stage of Life - From Infants to Seniors ivermectin side effects in dogs?()
Pingback: Medications and Immune System Support - Boosting Body Defenses stromectol?()
Pingback: Stem Cell Therapy - Hope for Incurable Diseases cheapest levitra?()
Pingback: Medications - Addressing Mental Health Stigma Head-On order generic Cenforce 50mg?()
Pingback: The Science of Sleep - Secrets to a Restful Night dapoxetine otc?()
Pingback: What are the signs of love in a woman Cenforce 50mg cost?()
Pingback: How can I make my sperm thick Cenforce 200mg?()
Pingback: What are 10 twins called Cenforce 25?()
Pingback: How quickly do girls come Cenforce 50?()
Pingback: Medications and Men's Health - Solutions for a Happier, Healthier Life kamagra gold 100mg?()
Pingback: Medications and Arthritis Management - Relieving Joint Pain dapoxetine 30 mg tablet price?()
Pingback: ivermectin injection dosage for humans?()
Pingback: How are bionic eyes changing the lives of individuals with visual impairments furosemide 10 mg?()
Pingback: How can eating disorders be identified and treated effectively proventil inhaler for sale?()
Pingback: Medications and Sports Performance Anxiety - Overcoming Mental Blocks priligy over the counter legal?()
Pingback: Medications and Allergy Management - Relieving Symptoms, Restoring Comfort kamagra gold 100mg x 32 (sildenafil citrate)?()
Pingback: Psychotherapy Approaches - From CBT to Art Therapy vidalista 60?()
Pingback: Medications and Autism Spectrum Disorders - Enhancing Quality of Life buy stromectol 12 mg online?()
Pingback: How many puffs of albuterol inhaler is safe albuterol wiki?()
Pingback: What age are men the most fertile 100mg viagra pill?()
Pingback: Does anything interact with antibiotics stromectol tablets 3mg?()
Pingback: What causes a person to get asthma albuterol sulfate?()
Pingback: What is a quality drug vidalista 80 black()
Pingback: What does asthma do to your body albuterol sulfate hfa()
Pingback: What's the difference between washed and unwashed sperm buy generic fildena 100mg()
Pingback: Is my heart failing or is it anxiety furosemide 40 mg tablet price()
Pingback: kamagra ed pills()
Pingback: viagra 100 mg tablet buy online()
Pingback: buy lasix 40mg pills()
Pingback: Is my ex still thinking about me??()
Pingback: Can erectile dysfunction be a side effect of priapism treatment??()
Pingback: poxet 30 mg price - How do I save my relationship after a break up?()
Pingback: buy z pak antibiotic()
Pingback: thuoc cenforce 100()
Pingback: cenforce safe()
Pingback: metronidazole over counter pills()
Pingback: purchase Cenforce online cheap()
Pingback: metronidazole 2000 mg single dose()
Pingback: dapoxetine/sildenafil 30/50 mg combination()
Pingback: testosterone gel()
Pingback: cenforce 200mg price in india()
Pingback: vidalista 20()
Pingback: testosterone gel for women()
Pingback: androgel without a prescription()
Pingback: tadalista 5()
Pingback: poxet dapoxetine()
Pingback: amoxil 875()
Pingback: proair respiclick coupon()
Pingback: revatio prescription()
Pingback: tadalista 5 mg()
Pingback: When is the best time to make love with your partner hydroxychloroquine and lupus?()
Pingback: Anonym()
Pingback: Cenforce 50mg without preion()
Pingback: furosemide 20mg tablets for dogs()
Pingback: Nolvadex 20mg 180 tablet()
Pingback: fildena 25()
Pingback: clomiphene for sale()
Pingback: prednisone with food()
Pingback: furosemide us()
Pingback: flagyl tabs 400mg()
Pingback: vidalista 20()
Pingback: cenforce 100mg()
Pingback: Cenforce 150 sildenafil citrate()
Pingback: buy vidalista()
Pingback: fildena 200()
Pingback: ivermectin human dose()
Pingback: stromectol tablets for dogs()
Pingback: clomid for pregnancy()
Pingback: buy cenforce 100mg online()
Pingback: clomiphene Citrate()
Pingback: clomid 50mg()
Pingback: buy online priligy()
Pingback: dapoxetine to buy()
Pingback: kamagra oral jelly for sale()
Pingback: vidalista 20 ervaringen()
Pingback: vidalista 20()
Pingback: super kamagra review()
Pingback: buy advair diskus()
Pingback: buy cenforce 100 mg()
Pingback: cenforce 200 india()
Pingback: Cenforce 150 price()
Pingback: cenforce 100mg amazon()
Pingback: who make kamagra()
Pingback: stromectol (3mg) 4 tabs()
Pingback: buy super vidalista()
Pingback: dapox()
Pingback: androgel for sale()
Pingback: Cenforce 100()
Pingback: fildena vs cenforce()
Pingback: ventolin tablet price()
Pingback: brand sildenafil()
Pingback: order kamagra oral jelly()
Pingback: kamagra original()
Pingback: advair diskus 250/50()
Pingback: serofli inhaler 250 mcg()
Pingback: vidalista 40()
Pingback: vidalista 20 mc accepted()
Pingback: brand name for nebivolol()
Pingback: cenforce 200mg price in india()
Pingback: kamagra 100mg pills reviews()
Pingback: cenforce 150 online()
Pingback: Sildenafil 50 mg Tablet()
Pingback: vermovent 12()
Pingback: msd stromectol()
Pingback: stromectol over the counter()
Pingback: covimectin 6()
Pingback: vermact 3()
Pingback: cenforce soft 100mg()
Pingback: vidalista 60 mg for sale()
Pingback: tadalista professional()
Pingback: sildenafil 50mg us()
Pingback: fildena super active softgel capsules()
Pingback: buy fildena 150 online()
Pingback: vidalista 80()
Pingback: vidalista 60()
Pingback: covimectin 12 for sale()
Pingback: buy qvar inhaler online()
Pingback: order lasix 40mg online()
Pingback: vilitra 40mg()
Pingback: clomid over the counter for men()
Pingback: isordil and hydralazine()
Pingback: tadaga 20()
Pingback: vilitra()
Pingback: buy Cenforce without prescription()
Pingback: fildena 150()
Pingback: rybelsus discount card()
Pingback: efectos secundarios de rybelsus()
Pingback: imrotab 12()
Pingback: priligy how to buy()
Pingback: syp motilium()
Pingback: peridone 10mg()
Pingback: levitra dosage()
Pingback: celexa citalopram()
Pingback: buy celexa online without prescription()
Pingback: vidalista 60()
Pingback: asthalin 0.3()
Pingback: celexa medication()
Pingback: buy super vidalista()
Pingback: vidalista 10 mg for sale()
Pingback: iverheal 12 tablet()
Pingback: imrotab 12 mg()
Pingback: iverheal 12mg tab()
Pingback: tablet ivermite()
Pingback: fildena super active 100 mg()
Pingback: amoxil()
Pingback: dapoxetine usa()
Pingback: vidalista black()
Pingback: sildigra xl plus()
Pingback: craigslist vidalista()
Pingback: cialis vidalista()
Pingback: where do you buy vidalista 20 mg()
Pingback: vidalista ct tablets()
Pingback: priligy review()
Pingback: fildena soft plus()
Pingback: fertomid and clomid difference()
Pingback: fildena()
Pingback: fildena vs viagra()
Pingback: zwarte cenforce()
Pingback: vidalista 60 mg for sale()
Pingback: vidalista dose()
Pingback: priligy original()