Musikens framtid är redan här. Vem tar pengarna?

Av Andreas Ferm

I veckan lanserades musikens framtid med buller och bång. Det var den nya tjänsten Tidal, som samlat några av världens främsta artister till en presskonferens. Jay-Z, Madonna, Rihanna, Kanye West och gänget presenterade en helt ny tjänst som ska revolutionera musiklyssnandet.

Eller – vänta nu.

Spotify har ju funnits i tio år? Och det finns ju mängder av andra tjänster som erbjuder ungefär samma sak? Till ungefär samma pris? Vad handlar det här om egentligen?

Jo, det är pengarna. Eller snarare – vem som får störst del av kakan. Under några år har det rasat en hård debatt om hur mycket (eller lite) Spotify egentligen betalar ut till artisterna. Många har hävdat att det är småsmulor och att de som ser till att det finns musik överhuvudtaget inte kan klara sig på det man får. Spotify å andra sidan menar att de betalar ut rejält med pengar och man har lagt ner mycket möda på att förklara sin affärsmodell och på att visa exakt hur mycket av intäkterna som går tillbaks till musikindustrin.

Problemet är mellanhänderna. En stor del av intäkterna försvinner på vägen till musikerna och hamnar i fickorna på skivbolag, advokater, PR-byråer och andra som på olika sätt är involverade i branschen.

Tidals lösning är att skrota en del av det här och istället äga distributionsmedlet själva. Du som konsument betalar lika mycket (eller mer), men pengarna går i högre utsträckning direkt till artisterna. Det finns ingen reklamfinansierad variant, utan bara abonnemang som man får betala för.

Det finns naturligtvis en logik i resonemanget – men också allvarliga brister. Den första är ju att det är väldigt svårt att känna empati för fattiga artister när man blir fullständigt bländad av glittret från diamanterna på presskonferensen. Det är inte heller självklart att nya och mindre etablerade artister gynnas på samma sätt som de stora, globala artisterna som äger tjänsten.

Den andra – och allvarligare – bristen är nog ändå bristen på originalitet. Det är faktiskt inte är OK att ta någon annans arbete och kopiera ett gränssnitt rakt av. Det är en sak att inspireras, men…

Döm själva:

Spotify screenshot
Tidal screenshot

Vad säger man? Lika som bär?

Tidal profilerar sig genom att erbjuda en högre ljudkvalitet. Det är dock förknippat med en högre prislapp – den som vill lyssna på helt okomprimerad musik får lägga ut dubbla summan jämfört med Spotify. Frågan är hur många som är beredda att göra det, och hur många som aldrig ens har funderat över kvaliteten på Spotify?

Vi kommer relativt snart att ha facit. Det som kan konstateras är att alla erbjudanden som finns idag om legal streamad musik är tämligen lika varandra.

Men om man nu vill att det ska finnas så få mellanhänder som möjligt skulle ju ett sätt vara att faktiskt också ta bort tjänsterna som Spotify eller Tidal. Den digitala entreprenören Ronnie Rocket (jo, han heter så) föreslår ett system som tar inspiration från Torrent-sajter och Bitcoin – men som ser till att den som har upphovsrätten till musiken alltid får rättvist betalt.

”I have bought the same David Bowie songs 10 times over on several formats throughout the years. And I will do it again in the future. But it will be in a totally different way. I will not really notice I buy it, the way I don’t notice I pay for my water, when I run the tap.”

Bitcoin, tänker du nu. Det var ett tag sedan jag hörde talas om det. Ja – det är inte helt lätt att få grepp om. Läs gärna vår förklarande artikel här för en introduktion.

Enligt Herr Rocket ska vi inte se det som att just Bitcoin är lösningen, snarare att det är ett väldigt smart sätt att hantera upphovsrättsliga frågor. Eftersom systemet för Bitcoin har inbyggt att alla transaktioner alltid går att spåra är det som gjort för att hantera digitala musikfiler med upphovsrättsmärkning. Det fungerar inte idag – men det kommer att göra det inom kort. Om man kombinerar detta med tekniken på Torrent-sajter – som bygger på att alla användare ”hjälps åt” snarare än att man har en stor central server – så har man ett vattentätt system. Du betalar för ditt lyssnande, helt automatiskt med mikrobetalningar – och den som gör musiken får betydligt mer betalt än idag.

”With piracy eradicated and everybody paying for everything bypassing the accountants and the lawyers (made obsolete by the block chain), record companies and especially artists will be payed accordingly which in the future means a much, much higher fee.”

En utopi? Ja, kanske. Men ett intressant tankeexperiment, icke desto mindre. Kanske är det så att lösningen i många fall finns närmare än vi tror och att det dessutom är vi själva som kan stå för tjänsten.

McDonalds först i världen med Spotify Enterprise

Av Ehandel.se

McDonalds ska locka kunder med rätt musik. Därför har snabbmats-kedjan som första bolag i världen tecknat ett avtal för att använda musiktjänsten Spotify Enterprise. Tanken är att musiken ska anpassas efter maten och gästerna.

För ungefär en månad sedan lanserade Spotify, tillsammans med sin samarbetspartner Soundtrack Your Brand, musiktjänsten Spotify Business. Något som gör det möjligt för mindre restauranger, butiker, frisörer och andra företag att använda sig av Spotify för att spela musik för sina kunder.

Redan då var det känt att man inom kort skulle lansera Spotify Enterprise, tjänsten för större företag, och i veckan meddelandes det att man landat sin första kund. Och det är inte vilken som helst, utan den globala snabbmatskedjan McDonalds.

– Musik är viktigt för de allra flesta människor och att använda den allra bästa plattformen i vår miljö är väldigt spännande och öppnar upp för många intressanta möjligheter, säger Kajsa Dahlberg, Head of Media & Digital på McDonald’s Sverige.

 Anpassas efter maten

Avtalet innebär att McDonalds kan spela Spotify-musik i sina restauranger, men man får även möjligheten att analysera data från Spotify för att avgöra vilken typ av musik som tilltalar McDonalds olika målgrupper.

Musikschemat anpassas också efter dag och tid på dagen, liksom efter McDonalds kampanjer eller efter maten som serveras. När den Mexiko-inspirerade hamburgaren El Maco är på väg ut kan exempelvis mexikansk musik spelas.

– Vi är stolta över att få jobba med McDonalds. Deras vision för digitalt ligger i framkant och nu tar vi bakgrundsmusiken och sätter den i förgrunden, säger Andreas Liffgarden, grundare av bolaget Soundtrack Your Brand.

Nu kan svenska företag streama Spotify lagligt

Av Ehandel.se

Nu kan även restauranger, butiker, frisörer och andra företag som vill spela musik för sina kunder göra det med ett företagsabonnemang hos Spotify. Tjänsten som lanseras för några veckor sedan kallas Spotify business och ska nu testas och säljas in på den svenska marknaden av företaget Soundtrack Your Brand.

Var och varannan privatperson har idag ett Spotify-konto, men företag som har velat använda sig av Spotify har inte kunnat göra det, åtminstone inte lagligt. Men nu ska det bli ändring. För några veckor sedan släpptes nämligen Spotify for Business och Spotify for Enterprise.

Två produkter som riktar sig till just företag, från den lilla kvarterskrogen till den globala kaffekedjan. Först ut är streamingtjänstens egen hemmaplan, där bolaget Soundtrack Your Brand kommer att bearbeta företagsmarknaden.

– Vi har lanserat tjänsten mot småföretagsmarknaden, nu håller vi på och rullar ut den. Efter sommaren lanserar vi för storföretag. Vi testar i Sverige först. Vi vill inte exportera en massa problem, utan ha en säker tjänst och modell, säger Ola Sars, vd och grundare av Soundtrack Your Brand.

1 miljard dollar per år

Kostnaden är 349 kronor per månad för små företag med en omsättning upp till 10 miljoner kronor och högst fem lokaler, och 799 kronor per månad för större företag. Därtill kommer avgifter till Stim och Sami beroende på lokalens yta.

Globalt uppskattar Ola att företagsmarknaden för den här typen av musiktjänster är värd en miljard dollar varje år, och den växer snabbt. Därför har man redan börjat bearbeta lite större retailkedjor.

– Spotify har ju hittills bara satsat på konsumentmarknaden, vilket varit helt rätt. Nu har de byggt världens bästa plattform för musikdistribution och denna kan vi applicera på företagsmarknaden. Vi bygger på den med två produkter Spotify Business för småbolag och Spotify Enterprise för stora bolag. Det är olika produktkataloger. Det som fungerar i en butik i Sundsvall gör inte det med automatik i Tokyo, säger Ola Sars.